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      文旅大咖說 | 錢建農:鄉村旅游不能狹隘理解為農家樂,應融入國際水準

      2021-05-10 10:12:38 每日經濟新聞 王帆

      錢建農表示,鄉村旅游一定是未來中國旅游業的方向。

      精彩觀點:

      ◎復星旅文董事長錢建農認為,當下中國旅游業呈現的特點是從觀光向休閑度假轉型,同時,消費者對高品質、健康高端的旅游產品需求,會優于對中低端產品的需求。

      ◎錢建農還表示,鄉村旅游一定是未來中國旅游業的方向。鄉村旅游不能狹隘地去理解成農家樂,鄉村旅游的目標應該是為了振興鄉村經濟,提升農民的收入。

      5月7日-10日,首屆中國國際消費品博覽會在海南??谂e辦,復星旅游文化集團(01992,HK 以下簡稱復星旅文)攜旗下三亞亞特蘭蒂斯、Club Med、復游城等品牌參展。

      在展會期間,復星旅文董事長錢建農接受了《每日經濟新聞》記者(以下簡稱NBD)的專訪。作為植根中國的全球化綜合性旅游集團,復星旅文是國內文旅產業升級的深入參與者和見證者。錢建農認為,當下中國旅游業呈現的特點是從觀光向休閑度假轉型,同時,消費者對高品質、健康高端的旅游產品需求,會優于對中低端產品的需求。

      4月,關于海南自貿港放寬市場準入的22條意見中,提出優化準入環境開展鄉村旅游和休閑農業創新發展試點,將尚未成熟的鄉村旅游業提升到更高的政策高度。對此,錢建農表示:“鄉村旅游不能狹隘理解為農家樂,應該更多把鄉村旅游和具備國際水準的旅游度假產品結合起來?!?/p>

      復星旅文董事長錢建農 圖片來源:企業供圖

      談國內旅游市場:正向休閑度假轉型

      NBD:在疫情常態化防控的背景之下,中國旅游業從冰凍到復蘇。據文化和旅游部數據,剛剛過去的“五一”假期,全國國內旅游出游2.3億人次,同比增長119.7%,按可比口徑恢復至疫前同期的103.2%。您如何看待中國旅游市場的復蘇速度和活力?

      錢建農:中國的疫情防控水平非常高,因此國內旅游消費產業的恢復,在全球來看都是走在前面的。像復星旅文這樣的一個國際化程度非常高的企業,我們的感覺就非常明顯。

      比如說在歐洲,我們的度假村很多到現在還是關閉的,而在國內,以我們旗下三亞亞特蘭蒂斯度假村為例,去年6月份已經追平了2019年的水平,到7-8月份就遠遠超過2019年,去年下半年亞特蘭蒂斯的業績取得了同比36%的增長。

      NBD:國內國外的疫情防控水平出現顯著差異,這也導致了旅游消費回流國內的現象。在這個背景下,國內旅游市場呈現出什么特點?其中有哪些機會?

      錢建農:這也是國內旅游業恢復的一個結構性因素,原本傾向于境外出游的旅客僅能在國內消費,因此他們對國內中高端旅游的消費需求可能更多。

      因此,整個旅游消費的變化在于,國內消費者對高品質、健康高端的旅游產品的需求,會優于一些中低端產品的需求。同時,中國旅游業也從觀光向休閑度假轉型,疫情也讓更多的消費者不愿意去擠太熱鬧的景點,希望能夠在一個地方靜下心來去度假。目前休閑度假產品供給比較少,而復星旅文是全球度假村的龍頭企業,我們將把握好這個機會。

      談鄉村旅游發展:不能狹隘理解為農家樂

      NBD:4月,國家發展改革委、商務部發布22條關于支持海南自由貿易港建設放寬市場準入若干特別措施的意見,其中提出優化準入環境開展鄉村旅游和休閑農業創新發展試點。鄉村旅游被提升到更高的政策高度,您如何看待國內鄉村旅游的發展?

      錢建農:鄉村旅游一定是未來中國旅游業的方向。鄉村一般都是風景非常優美、且遠離城市的地方,非常適合休閑度假,將迎合國內旅游業向休閑度假轉型的趨勢。國外有很多的鄉村成為了非常優質的旅游目的地,我覺得未來中國鄉村旅游的發展前景非常廣闊。

      NBD:目前國內鄉村旅游的現狀如何?如何更好地發展鄉村旅游?

      錢建農:我覺得鄉村旅游不能狹隘地去理解成農家樂,鄉村旅游的目標應該是為了振興鄉村經濟,提升農民的收入。因此,我們應該更多地把鄉村旅游和具備國際水準的旅游產品、度假產品結合起來,讓鄉村旅游不再是很低端。

      地中海俱樂部在全球的項目很多都是在鄉村去做(記者注:地中海俱樂部即CLUB MED,成立于法國,是全球最大的旅游度假連鎖集團之一,2015年被復星集團收購),有這樣的先例做參考,我們可以把地中海俱樂部這樣的一流度假產品注入到中國的鄉村旅游中,讓鄉村旅游跟休閑度假結合起來,打破原本對鄉村旅游狹隘的觀念、

      談海南自貿港建設:集團累計投資超300億元

      NBD:首屆消博會在海南舉辦,是海南自貿港建設的重要篇章。您如何看待海南自貿港的政策布局?對海南的發展有何期待?

      錢建農:海南自貿港的建設強調資本、人員和資本的自由流通,鼓勵貿易自由化。我相信海南未來將會成為全球的旅游和消費中心,是中國消費者的購物天堂。盡管目前有些政策尚未完全落地,但這兩年海南離島免稅呈現出來的活力是非常明確的,這一定程度上證明海南自貿港能夠滿足中國消費者日益增加的購物需求,未來發展可期。

      NBD:復星旅文如何融入海南自貿港的建設?如何利用政策優勢進行產業布局?

      錢建農:海南自貿港建設、助力消費升級和雙循環發展,既是本屆消博會的關鍵詞,也是復星旅文的戰略關鍵詞。通過本屆消博會,我們希望讓大眾看到復星旅文多年來為滿足中國消費升級需求、推動文旅產業提質升級所作出的努力。同時,我們也希望表達我們對海南蓬勃發展的十足信心。未來,我們將繼續深耕海南,依托自貿港優勢,在持續打造更多世界級文旅項目的同時,加速旅游零售業務的拓展,助力海南國際旅游消費中心建設。

      目前,整個復星集團在海南投資總額已經超過了300億元,包括了時尚、醫藥、旅游等。我們的三亞亞特蘭蒂斯度假村已經成為了國內度假旅游的“網紅”目的地。未來,我們在三亞將會繼續強化投資文旅綜合體,演藝、親子、海南農產品的旅游零售等項目也會逐漸在海南落地。

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