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      中國主題公園32年:四代人眼中的“造夢”之路

      2021-09-01 11:56:12 新京報

      普通人眼中國內主題公園市場的變遷。

      自1989年國內首家主題公園“錦繡中華”開業,國內主題公園拉開了大幕。從上世紀90年代的主題公園建設熱潮,到如今方特、歡樂谷等本土主題公園遍地開花,以及上海迪士尼度假區、北京環球度假區的高調進場,中國主題公園市場在32年間的變化令人驚奇。新京報記者采訪了60后、80后、90后和00后四代人,通過他們的視角,展示普通人眼中國內主題公園市場的變遷。

      上世紀90年代:主題公園“鴻蒙初開”

      資料顯示,隨著1989年9月“錦繡中華”的開業,國內第一家真正意義上的主題公園就此誕生。首代主題公園以自然資源、歷史或文學為主題建設的園林為主,而第二代主題公園以微縮景觀、影視城為特征,世界之窗正是其中的代表項目。

      在1991年開設中華民俗村后,華僑城成為了國內主題公園的“探路者”。1994年,深圳世界之窗建成開業,成為國家首批5A級景區,由香港中旅集團和華僑城集團共同投資興建。微縮的各類歷史古跡、地標建筑,讓每位游客都能體驗到不出國也能看遍世界的新奇感。據悉,深圳世界之窗開業半年后,游客接待量已超過300萬人。而隨著深圳世界之窗的拔地而起,國內主題公園建設也迎來新一輪浪潮。

      1998年的夏天,在高溫、蟬鳴和接踵的人流中,“60后”屈女士第一次踏進了主題公園。那是長沙世界之窗,湖南首家主題公園,由湖南電廣傳媒股份有限公司、深圳華僑城控股股份有限公司和香港中旅集團共同投資興建,歷經兩年建設,在1997年開始試營業。

      如今屈女士最先想起來的,依然是長沙世界之窗入口處的大噴泉。當時,屈女士老家尚未發展起來,并沒有人會去建設噴泉,這是她第一次親眼看到這種奇妙的景觀。當時,長沙世界之窗的游樂項目采取單獨收費的分票制和套票類的通票制并行。幾十元的過山車門票,對沒有買通票的屈女士來說并不便宜,不過因為屈女士的丈夫喜歡,依舊咬牙買了,一直記到現在。

      “當時我們還年輕,長沙也沒有地方玩,想帶孩子玩,就去了?!鼻空f。屈女士的丈夫隨后補充道:“新鮮,值得,特別是一家人一起?!?/p>

      有一位業內人士曾稱,主題公園存在的價值便是“造夢”。而在上世紀90年代,中國經濟蓄勢騰飛,市場化、工業化和城市化大舉并進的時代,無數像屈女士一樣的游客,正是通過這樣的主題公園,窺見世界一隅。

      21世紀初:歡樂谷與香港迪士尼樂園的故事

      上世紀90年代的快速發展期間,還崛起了一批如今“扛把子”的本土主題公園品牌。例如1996年開業的杭州宋城,為品牌日后主題公園文化演藝的發展開辟了道路。而華僑城旗下深圳歡樂谷的開業,標志著國內主題公園迎來又一個新時代。

      1998年,深圳歡樂谷正式亮相,總投資20億元,是中國第一個自主創新的主題公園連鎖品牌,也是國內第三代主題公園的代表項目之一。據了解,國內第三代主題公園以都市娛樂為特征,游樂園成為其主要類型。

      90后小李是中山人,15歲那年第一次去了深圳歡樂谷。當時小李剛剛中考完,陡然卸下的壓力迫切需要找個出口釋放,深圳歡樂谷顯然是合適的去處。而在園區的一眾項目中,小李最喜歡的就是跳樓機。

      “是我第一次玩跳樓機,但是要排很久的隊,本來有些不耐煩,但坐上去那一刻,覺得一切都值了?!毙±罡嬖V新京報記者,“跳樓機運轉后,比起害怕,更多的是興奮。我還記得那天天氣很好,在跳樓機上可以看到整個歡樂谷,非常漂亮?!睆哪且院?,小李便成了游樂園愛好者,尤為喜愛過山車這類的刺激項目。

      而在歡樂谷邁出前進腳步后的世紀交界之際,另一家主題公園正在中國香港醞釀,并隨后吸引了全國的目光。

      2005年,香港迪士尼樂園正式開業,運營首年游客數量超過500萬人次。而于1955年開業的加州迪士尼樂園,是世界上第一家主題公園。作為全球第五家、亞洲第二家、中國第一家迪士尼樂園,香港迪士尼樂園“光環”加身。也正是香港迪士尼的落地,讓更多的國內游客首次見識到了主題公園“IP”的威力。

      80后珠海人小魚,是2006年去的香港迪士尼樂園。小魚回憶說,當時身邊去香港、澳門玩的人,比去廣州、深圳的還要多。她非常清楚地記得,當時香港物價高昂,吃個面都心疼了很久。但即便如此,香港迪士尼樂園仍有巨大的吸引力。

      “我小時候,家鄉基本沒有什么游樂設施,就是公園的小火車之類的,各地的主題公園還沒建起來?!毙◆~興奮地說,“之前我從來沒去過標準的主題公園,香港迪士尼樂園也是我第一次去這類地方,真的很開眼界?!辈幌矚g刺激類項目的小魚,偏愛旋轉木馬,讓她感覺十分夢幻,她還與米老鼠拍了合影。不過在回家后,小魚不小心刪除了相機內存卡里的所有照片,讓她特別心痛。

      如今:第四代主題公園與迪士尼、環球同臺競技

      進入21世紀后不久,第四代主題公園應運而生。有分析指出,如果說第三代主題公園的特色是“有體驗,無主題”,那么占地面積大、影像逼真、景點多樣、內容豐富的第四代主題公園,便是以“全產業鏈+新科技+大IP”為代表。

      2007年,蕪湖方特歡樂世界開業。資料顯示,蕪湖方特歡樂世界是國內規模最大的第四代主題公園,憑借特種電影和數字動漫技術,蕪湖方特歡樂世界也成為國內第一個完全自行研發、設計、建造的大型高科技文化主題公園。以蕪湖為起點,目前華強方特已在國內20個城市落地項目。此外,方特也以《熊出沒》成為了少數擁有成熟IP的主題公園。

      在方特快速“攻城略地”之際,歡樂谷也在不斷擴張。目前,全國9家歡樂谷分別分布在深圳、北京、上海、成都等地。另外,2006年和2014年,廣州長隆歡樂世界和珠海長隆國際海洋度假區正式開業,珠三角地區主題公園集群也進一步穩固。

      新京報記者隨機調查的8位00后中,在主題公園啟蒙方面,本土主題公園也占據了舉足輕重的地位。這8位00后分別來自上海、北京、廣東、河南等地,當問及第一次去的主題公園,回答普遍都是離家較近的上海動物園、北京歡樂谷、鄭州歡樂谷等。

      不過,在問及喜歡的主題公園時,上海迪士尼度假區以最高票數奪冠。2016年6月16日,上海迪士尼度假區正式開業,頓時引爆國內主題公園市場,開業第一年累計游客接待量超過1000萬人次,并在開業首年實現盈利。時至今日,上海迪士尼度假區的人氣和關注度依然居高不下。此外,上海迪士尼度假區也引發了本土主題公園對自身IP發展的空前重視,各類原創IP、合作IP層出不窮,但熱度之下,優質IP仍需要時間積累。

      眼下,國內主題公園已形成長三角、珠三角和京津冀三大聚集區域。目前,競爭最激烈的主題公園市場仍是長三角地區。而京津冀地區,將隨著北京環球度假區的開業成為新的焦點。從1989年到2021年,中國主題公園已走過32年歷史,始終不變的,是游客對美好生活的向往。眼下,北京環球度假區試運營在即,未來中國主題公園市場又將迎來怎樣的新面貌?所有人都在期待。

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